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NBA新赛季即将开启,五大关键词读懂篮球商业帝

作者:澳门美高梅娱乐发布时间:2018-08-15 01:34

NBA新赛季就要开始了。漫长的休赛期发生了不少故事:骑士绿军大交易、雷霆新三巨头、詹韦再次联手......球星转会使得联盟格局大变,加上亚当萧华在上任三个赛季之后对联赛进行的一系列改革,都让新赛季的NBA让人无限期待。

难怪有球迷感叹,这休赛期风云,比上赛季的总决赛可要好看多了。

想同时处理好几方关系,把NBA这门生意做好并不容易:球员想要保证自己的利益,拿到期望的保障合同;而老板们则希望球队的财政报表足够好看、能以最优成本打出最出色的成绩;对于赞助商们来说,NBA无疑是最理想的合作联赛之一;联盟则希望NBA能够长久发展,且吸引更多球迷......

不管是球员转会、球队操作还是NBA对规则的重新更新,变化的背后,都遵循着一个不变的逻辑,那就是NBA历史的车轮仍在不断前进。在转会交易之外,休赛期的NBA做出了不少大改革,无不推动着联赛向着一个全新的方向前进。

在这个充满了新变量的休赛期过后,即将开打的NBA会度过一个具有空前历史意义的新赛季吗?我们将尝试着从:抱团、球衣广告、周琦、社媒与电竞这五大关键词中,为您找到答案。

关键词一:抱团
不开心的阿杜,不受欢迎的“王朝”

上赛季总决赛夺冠之后,杜兰特却表现得不像一个人生赢家。

错用小号回复球迷,伤害了他的前队友,之后又借机贬低UA,又让他和库里的关系微妙起来。这些,还只是杜兰特在离开俄城之后发生的事件之一,而对于球迷来说,这条“最艰难的道路”似乎也很难得到认可。

ALT此前对杜兰特推特风波制作的四格漫画

但是,杜兰特在去年夏天的转会的确改变了这个联盟。阿杜入驻金州之后,原本两强的格局被彻底打破,一家独大的勇士队上演了“真-王者归来”,以季后赛16胜1负的碾压姿态夺冠。

于是,上个赛季仅有79场季后赛,追平了2003年联盟将首轮改制后最少场次。据NBA薪资专家Albert Nahmad透露,上赛季收入比4月份预期少了7000万美元,这也拉低了联盟的“篮球相关收入”,而按照联盟算法和公布的消息显示,新赛季工资帽仅有9900万美元,比此前预期的1.08亿低了约900万。 

这个局面当然不能怪罪于杜兰特投奔勇士抱团,但是联盟30支球队贫富差距越拉越大的问题,已经使得NBA生意的拓展低于预期。

比赛激烈程度的下降,无疑触及了NBA联赛的核心魅力,这足够让亚当-萧华警惕。7月份,NBA官方公布多项新规,其中包括劳资双方达成的新意向,即放缓工资帽的增幅,并提高中产特例的数额,令其占更多薪金空间,以遏制巨头们抱团的形象。

2017/18 赛季收入前十的球员

而除了抱团之外,还有联盟一直存在的摆烂现象。“摆烂建队”的方式一直备受认可,1997年马刺队通过摆烂摘下邓肯那一刻起,更是为后来者谱写了一部教科书。

的确,对于重建球队和难招揽巨星的小球市球队来说,摆烂的确是极为有效的方式之一,但越来越多的烂队还是影响了这个联赛竞争力。于是在9月份,力图限制巨星抱团的NBA联盟,也针对乐透秀抽签进行了改革,大幅度降低排名最差的球队获得状元签的概率,并提高了战绩好的球队获得高顺位签的可能。

虽然这并不能完全杜绝摆烂和抱团,但只要给联盟带来负面影响的因素在减少、并在可控和合理范围内,这些改革就是有必要的。除此之外,包括赛程与轮休的矛盾、暂停的使用以及全明星取消东西部等改革,都是为了提升观赛体验。

抓住球迷才是保证NBA不断进步的关键所在,对于体育联赛来说,球迷才是NBA商业价值的核心。

关键词二:球衣广告
新球衣和球衣广告,NBA潜在的商业空间还有多大?

2015年夏天,耐克以8年10亿美元的价格与NBA签下球衣赞助合同,每年1.25亿美元,而此前阿迪达斯合同总计仅有11年4亿美元,每年约合3600万美元。

这个拥有NBA最多签约球员的品牌,如今终于把自家的Logo印到了NBA球衣上。

在9月份的新球衣发布会上,作为营销高手的Nike,对球衣样式和标志进行了独特的设计,还将通常的主客场、复古版等等的球衣称谓进行了更改,并设立了独特的连帽衫。此外,新球衣的变化还有一个是科技感。在球衣下摆尺处将有一块NFC技术芯片,搭配全新推出的Nike Connect应用,给球衣附加了全新的社交技能。

与新赛季NBA球衣一同出现的,还有球衣广告位赞助的开放。

以湖人新赛季主场战袍为例,我们可以明显发现,NBA的新赛季球衣,除去Nike的Logo之外,还多了一个广告位开放。

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